Vincdesign Branding의 대표 Vince Cheung은 글로벌 디자인 솔루션을 제공하는 창의적인 리더입니다. 세계적인 디자인 어워드에서 다양한 수상 경력을 가진 빈스디자인은, 브랜드 아이덴티티와 패키지 디자인을 통해 고객의 본질과 에너지를 진정성 있게 표현하는 데 집중하고 있습니다. 빈스 청은 디자인이 고객과의 감정적 교감을 이끌어내고, 상업적 성공을 뒷받침하는 중요한 역할을 한다고 강조합니다. 이번 인터뷰에서는 그의 대표적인 프로젝트와 브랜드 디자인 철학을 살펴보고, 디자인이 어떻게 비즈니스와 사람들 사이에서 깊은 연결을 만들어내는지에 대해 이야기해 보겠습니다.
안녕하세요? 저는 홍콩에 위치한 빈스디자인 브랜딩 대표 빈스 청입니다. 빈스디자인은 홍콩과 대만에 기반을 둔 디자인 스튜디오로 브랜딩 및 패키지 솔루션을 전문으로 제공합니다. ASIA DESIGN PRIZE, DFA Awards, Topawards Asia, HKDA Global Design Awards, Communication Arts, International Design Award, Creativity International Awards, Muse Creative Awards 등 세계적인 디자인 어워드에서 인정받고 있습니다. 다양한 글로벌 수상을 기반으로 우리의 고객들은 빈스디자인의 창의적 디자인 솔루션을 신뢰합니다. 저는 기업과 개인의 본질과 에너지를 진정으로 반영하는 브랜드 아이덴티티를 창조하기 위해 내부에서부터 외부로 확장되는 접근 방식을 취합니다. 이를 통해 변화하는 시장 환경에 적응할 수 있는 의미 있고 독창적인 디자인을 개발하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 우리의 작업 프로세스는 상업적, 문화적, 창의적 요소를 브랜드에 융합해 고객과 공감할 수 있는 매력적인 본질을 만들어내는 데 중점을 둡니다.
< Artiant Hub Branding Design >
대표 프로젝트를 소개해 주세요.
Artiant Hub Branding Design: 이 프로젝트는 홍콩의 캔토니즈 오페라를 널리 알리고, 캔토니즈 예술과 문화를 발전시키는 것을 목표로 합니다. 특히 젊은 세대가 중국 문화의 풍부한 유산을 계승하고 발전시킬 수 있도록 장려하며, 유네스코 무형문화유산으로 인정받은 캔토니즈 오페라의 본질을 담아낸 작품입니다. 아티언트 허브의 브랜딩 콘셉트는 전통 동양 예술, 특히 중국 수묵화 기법인 ‘리우바이(留白)’에서 영감을 받아 비어 있는 공간의 아름다움을 강조합니다. 이러한 디자인 철학은 존재하지 않는 요소에 주목함으로써 사물의 진정한 본질을 드러냅니다. 로고는 ‘예술(藝)’이라는 한자를 중국 오페라의 우아한 움직임에서 영감을 받은 요소들과 결합하여, 동양 전통 예술과 현대 디자인의 융합을 통해 문화 교류를 촉진하는 의미를 담고 있습니다. 아티언트 허브 브랜딩 디자인은 ASIA DESIGN PRIZE 2024 위너로 선정된 작품으로, 홍콩 디자이너로서 지역 문화를 알리는 브랜드 아이덴티티를 디자인하고 글로벌 어워드에서 인정받은 것에 큰 영광을 느낍니다.
Lai Ching Heen: 라이 칭 헨은 리젠트 호텔에 위치한 미쉐린 2스타 광둥식 레스토랑입니다. 리브랜딩을 통해 전통 광둥 요리와 현대적인 디자인을 조화롭게 융합하고, 광둥 요리를 전 세계에 알리는 것을 목표로 했습니다. 라이 칭 헨의 브랜드 이미지 리디자인의 핵심은 전통과 현대를 자연스럽게 결합하여, 광둥 요리의 풍성한 전통을 존중하면서도 새로운 시대적 감각을 더하는 것이었습니다. 디자인 팀은 라이 칭 헨의 요리적 우수성과 고급스러운 다이닝 경험을 세련되고 우아한 시각적 요소로 표현하려고 했습니다.
디자인 작업 시, 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?
디자인의 가장 중요한 목적은 브랜드에 혼과 활력을 불어넣는 것입니다. 브랜드의 언어이자 원동력이 되어, 대중 간의 소통을 위한 다리가 되는 것이죠. 그리고 브랜드 이미지는 짧은 시간 안에 사람들과 연결될 수 있어야 합니다. 이 연결은 단순한 홍보 메시지가 아니라, 브랜드 이미지를 개성있고 생명력 넘치게 만들어야 합니다. 이를 통해 독특하고 매력적인 친구처럼 다가가, 깊은 인상을 남기며 우호적인 관계를 형성할 수 있습니다. 긍정적인 브랜드 이미지는 결국 비즈니스의 성공으로 이어지기 때문입니다.
디자인과 성공적인 비즈니스의 상관관계에 대해 이야기해 주세요.
두 관계는 마치 수학 공식과도 같습니다. 훌륭한 브랜드 디자인은 강력한 배수효과를 가진 촉진제 역할을 합니다. 최고의 제품과 서비스를 갖추었다면, 브랜드 디자인은 그 효과를 기하급수적으로 증폭시킬 수 있습니다. 예를 들어, 완벽한 10점의 제품이 완벽한 10점의 디자인과 만난다면 100점을 만들어낼 수 있습니다. 반대로, 부적절한 디자인을 적용하면 10점의 제품이 -100점으로 전락할 수도 있습니다. 이 비교는 브랜드 디자인이 브랜드의 성공에 얼마나 중요한 역할을 하는지 보여줍니다. 디자인은 단순한 미학을 넘어서, 제품과 서비스의 가치를 확대하고 브랜드의 영향력과 공감을 형성하는 강력한 도구입니다.
성공적인 디자인을 위한 빈스디자인만의 노하우가 있다면 알려주세요.
홍콩에는 "가장 높은 지혜는 단순함이다"라는 말이 있습니다. 성공적인 브랜드 디자인으로 가는 가장 중요한 방법은 고객을 깊이 이해하는 것입니다. 고객의 성격, 신념, 역사, 배경, 미래의 포부 등을 이해하는 과정이 반드시 필요합니다. 재능 있는 디자이너는 많지만, 고객과 공감하며 진정한 윈윈 솔루션을 도출하는 것은 흔치 않은 어려운 기술입니다. 특히 브랜드 앰배서더가 브랜드 자체보다 더 주목받는 지금 시대에서는 그 중요성이 더욱 커졌습니다. 또한, 중요한 것은 브랜드와 앰배서더들이 자랑스러워할 수 있는 디자인을 만드는 것입니다. 브랜드와 대표들의 정체성을 자연스럽게 결합하여 강력한 영향력을 만들어내고, 그들의 정체성을 조화롭게 하여 깊은 감정적 연결을 이끌어내야 합니다. 빈스디자인은 고객의 브랜드를 단순히 디자인하는 것이 아니라, 그 브랜드의 진정성을 담아내고, 사람들과의 감정적 교감을 강화하는 것을 중요하게 생각합니다.
디자인을 통해 전달하고자 하는 메시지는 무엇인가요?
저는 기본적인 미적 요소와 창의성 외에도, 디자인에 풍부한 역사와 문화적 이야기를 담고자 합니다. 단순히 유행이나 미학만을 추구하는 디자인은 깊이를 잃기 쉽습니다. 디자인의 본질은 문화의 지속성과 교류에 있으며, 이를 통해 경계를 넘어선 소통이 가능합니다. 디자인은 보편적인 언어로서, 문화 교류와 상호 영향을 통해 깊이 있고 오래 지속될 수 있는 작품을 만들어낼 수 있습니다. 이러한 상호작용이야말로 시간이 지나도 변하지 않고, 견딜 수 있는 디자인을 탄생시키는 열쇠입니다.
디자인소리 에디터 김보아 (sori@designsori.com)
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