안녕하세요? 저는 중국 QIU DESIGN의 공동 창립자이자 크리에이티브 디자인 총괄을 맡고 있는 QIU Sitao입니다. QIU는 ‘최첨단 사고’를 원동력으로 하는 창의적 스튜디오입니다. 주요 분야는 브랜드 디자인과 제품 디자인으로, 설립 후 지금까지 여러 중요한 프로젝트를 진행해 왔습니다. 상하이 대극장의 새로운 브랜드 포지셔닝 및 시각적 아이덴티티를 정리, 정의하는 작업을 진행했습니다. 또한 AIRMATE의 '가전제품의 가정화'라는 새로운 브랜드 전략을 처음으로 정의하고, 새로운 고급 제품인 'Air' 시리즈를 출시했습니다. 이 프로젝트는 제품 디자인뿐만 아니라 브랜드 전반에 걸친 전략적 접근을 필요로 했으며, 우리는 이를 통해 성공적으로 시장에서의 차별화를 이뤄냈습니다. 저희 QIU DESIGN은 항상 혁신적이고 첨단적인 디자인을 추구하며, 이를 통해 고객의 브랜드 가치를 극대화하고 있습니다.
디자인 접근 방식에서 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
QIU DESIGN은 설립 초기부터 자체적인 디자인 가치관을 세웠습니다. 우리는 '디자인 트렌드'를 따르지 않고, '지속 가능성'의 디자인 사고를 더 중요하게 여깁니다. 브랜드 아이덴티티의 시각적 요소든, 제품의 외관 디자인이든 모두 지속 가능하고 장기적인 디자인 전략과 목표를 고려해야 합니다. 단기적으로 '디자인 트렌드'를 따르는 것은 브랜드 자체를 과도하게 소모할 수 있으며, 이는 브랜드의 장기적 구축과 상반됩니다. 매년 QIU에서는 많은 비상업적 디자인 연구 프로젝트를 진행하며 재료, 구조, 공법 등을 연구합니다. 심도 있는 디자인 연구 프로젝트는 우리에게 혁신적이고 실험적인 디자인 실습을 가져다주며, 디자인에 대한 열정을 유지하게 합니다. 이러한 선구적인 디자인 연구는 상업적 디자인에도 더 넓은 방향의 접근을 제공하게 되죠.
트렌드를 따르지 않았을 때, 어떤 성과를 얻었나요?
대부분의 디자인 프로젝트에서 고객들은 단기적이고 빠른 상업적 성과를 기대합니다. 특히 시장에서 '대박'을 터뜨리기를 원하는 경우가 많습니다. 이러한 고객들은 디자인을 통해 빠른 시간 안에 성공을 이루고자 하는 경향을 보입니다. 또한 많은 브랜드가 전통적인 산업 이미지와는 차별화된 자신들만의 독특한 이미지를 구축하고자 하죠. 제품 디자인에서부터 브랜드 전체에 이르는 모든 측면에서 돌파구를 필요로 합니다. 단순히 시장의 유행을 따라가기만 한다면 브랜드의 고유한 아이덴티티를 잃어버릴 위험이 큽니다. 따라서, 유행을 따르지 않는 디자인 접근 방식은 많은 도전과 성과를 동반합니다. 가장 큰 성과는 고객들이 단기적인 상업적 성취를 원할 때, 그들의 기대를 충족시키면서도 브랜드의 장기적인 가치를 유지하는 것입니다. 단기적인 유행을 따르지 않고, 브랜드의 고유한 가치를 강화하는 디자인은 고객의 브랜드가 시장에서 독창적이고 차별화된 위치를 차지하도록 돕습니다.
새로운 기술이나 트렌드 중 기대되는 것이 있다면?
인공지능(AI) 기술은 창의적인 작업자에게 완전히 새로운 '가능성'을 제공합니다. AI는 꾸준히 반복하고 업그레이드되고 있죠. 그 잠재력은 무궁무진 합니다. 저는 AI가 지시자의 요구와 맥락을 더 정확하게 이해하고, 머릿속에 상상하는 시각적 이미지를 완벽하게 재현할 수 있게 되기를 기대합니다. 하지만 한편으로는 AI의 '지능'이 지나치게 발전하는 것에 대한 두려움도 있습니다. 너무 강력해지면, 디자이너의 창의적 공간을 압박하고 제한할 가능성이 있기 때문입니다. 단순히 도구의 역할을 넘어, 디자이너의 창의성을 억압하는 요소로 작용하지 않을까 걱정됩니다. AI의 발전이 디자이너에게 이로운 도구로 작용하면서도, 우리의 창의적 사고와 디자인 공간을 존중하고 보호하는 방향으로 이루어지길 바랍니다.
AI 기술의 발전이 디자인에 어떤 영향을 미쳤을까요?
우리에게 디자인은 '정교한 작업'입니다. 하나의 제품을 개발하는 데는 많은 연구, 통찰, 창의성, 제조 등의 작업이 필요합니다. 현재의 AI는 하나의 효과 이미지를 완성하는 데는 문제가 없지만, 사용자 요구의 흐름을 완벽히 이해할 수 있을까요? 생산 공정의 전체를 이해할 수 있을까요? 이것들은 디자인 구현에 필수적인 단계입니다. AI의 의미는 단순히 몇 장의 멋진 효과 이미지를 만드는 것이 아니라, 제품 개발의 각 단계에 깊이 스며들어 개인의 정보 편향성을 깨뜨리고, 폭넓고 깊이 있는 돌파구를 마련하여 전체 디자인 체인의 효율성을 높이는 것입니다. 또한 인공지능이 발전하면서 물리적인 거리도 줄어들고 있습니다. 다른 나라의 디자이너나 기업과 교류할 수도, 글로벌 프로젝트를 진행할 수도 있게 되었습니다. 새로운 기술이 디자인 산업에서 긍정적인 역할을 할 수 있도록 정교하게 잘 활용해야 할 것입니다.
QIU의 다양한 글로벌 디자인 활동은, 회사의 성장에 어떤 역할을 했나요?
국제적 디자인 행사와 전시회에 참가하는 것은 QIU DESIGN의 성장에 매우 중요한 역할을 합니다. 다양한 활동은 우리의 디자인 작업을 더 넓은 관중과 소비자에게 평가받을 수 있는 기회가 되어 매우 흥미롭습니다. 새로운 피드백을 통해 스스로를 객관적으로 돌아볼 수도 있습니다. 또한, 국제 행사들은 훌륭한 산업 교류 기회이기도 합니다. 여러 국가와 문화의 디자이너와 만나고, 그들의 작업 방식을 배우며, 새로운 인사이트를 얻을 수 있습니다. 현재 우리의 디자인 연구 성과를 선보일 수 있는 중요한 플랫폼인 것이죠. 이러한 활동을 통해 더 많은 잠재적 협력 파트너와 연결되기도 했습니다. 우리는 이런 네트워킹을 통해 더 많은 비즈니스 기회를 모색하고, 협력 가능성을 탐색합니다.
글로벌 시장에서 활동하며, QIU는 더 빠른 성장을 하게 되었는데요. 성공적인 협업을 위해 우리만의 전략을 구축하게 되었습니다. 각 시장의 환경은 다르고, 소비자 심리도 다르죠. 이럴 때 가장 중요한 것은 '디자인의 전문성'과 '디자인 전략'입니다. 효과적으로 디자인 작업을 진행하려면, 적합한 시장과 고객에 맞는 '디자인 전략'을 찾아야 합니다. 이를 위해서는 철저한 시장 조사와 고객 분석이 필수적입니다. 또한, 글로벌 시장에서는 문화적 차이를 이해하고 존중하는 것도 중요합니다. 각 지역의 문화적 특성과 소비자 선호도를 반영한 디자인은 더욱 큰 공감을 얻을 수 있습니다. 따라서 현지 시장의 트렌드와 문화를 잘 파악하고, 이를 디자인에 반영하는 것이 성공적인 협력과 성장의 열쇠라고 생각합니다.
QIU DESIGN, 앞으로의 비전은?
우리의 디자인 철학으로 돌아가서, 우리는 고객에게 독특하고 신선한 시각을 제공하고, 트렌드를 맹목적으로 따르지 않는 창의적 방식을 만들고자 합니다. 궁극적으로 디자인을 통해 고객과 대중에게 진정으로 의미 있는 솔루션을 제공하고 싶습니다. 고객과의 상업 프로젝트 외에도 우리만의 제품 디자인 연구 프로젝트를 자체적으로 진행하여, 재료와 물질의 더 깊은 가치를 지속해서 탐구할 것입니다. 이는 단순히 외형적 시각 표현뿐만 아니라 물질 내에 숨겨진 거대한 창의적 생명을 자극하는 것을 의미합니다.
